.jpg)
- Identidad
- |
- Jenny Breton
Cuando las marcas miran hacia atrás: el pasado como estrategia de rebranding
Publicado el 13-03-2026Durante mucho tiempo, el rediseño de marcas parecía tener una sola dirección: avanzar. Logos más modernos, más simples, más adaptados al mundo digital. Sin embargo, en los últimos años ha empezado a surgir un fenómeno interesante dentro del diseño de marca: muchas empresas están revisitando su propio pasado para redefinir su identidad. En lugar de romper con su historia, están volviendo a ella.
Las marcas que han existido durante décadas tienen algo que no se puede diseñar desde cero: memoria colectiva.
Las personas recuerdan colores, formas, tipografías e incluso sensaciones asociadas a un producto. Cuando un rediseño elimina por completo esos elementos, la marca puede perder parte de su reconocimiento.
Por eso, cada vez más proyectos de rebranding no buscan empezar desde cero, sino reinterpretar aquello que hizo icónica a la marca.
Un caso claro: Burger King
El rediseño de Burger King es uno de los ejemplos más comentados en branding reciente.
En lugar de crear una identidad completamente nueva, la marca decidió inspirarse en su propio logo de décadas anteriores. Recuperó la composición del pan que rodea el nombre y una tipografía más cálida, alejándose del estilo corporativo que había adoptado en los años 2000.
El resultado es interesante: un logo que se siente contemporáneo, pero que también evoca una versión más auténtica de la marca.
Snapple y el poder de la nostalgia
Otro ejemplo reciente es el rediseño de Snapple en 2026.
La marca presentó una identidad visual renovada que recupera la forma “racetrack” del logotipo popular en los años noventa, acompañada de una tipografía personalizada más legible y moderna. Además, el nuevo sistema visual utiliza colores más vibrantes y gráficos de fruta mucho más expresivos en el packaging.
Este tipo de rebrandings reflejan un cambio interesante en la forma en que las marcas entienden su identidad. Volver al pasado no significa quedarse en él. Significa rescatar aquello que hacía única a la marca y reinterpretarlo para un contexto contemporáneo.
En ese sentido, el diseño de marca empieza a parecerse menos a una ruptura y más a una conversación entre pasado y presente.
Tal vez este fenómeno también revela algo sobre el momento que vive el branding hoy. Después de años de buscar identidades cada vez más limpias, geométricas y universales, muchas marcas están empezando a recuperar rasgos más expresivos y distintivos.
Y quizás ahí esté la clave: las marcas más fuertes no olvidan de dónde vienen, lo reinterpretan.
Jenny Breton
¿Qué te inspira?
Blog relacionados
Nuevo blog
- Identidad
- |
- Jenny
Cuando las marcas miran hacia atrás: el pasado como estrategia de rebranding
Durante mucho tiempo, el rediseño de marcas parecía tener una sola dirección: avanzar. Logos más modernos, más simples, más adaptados al mundo digital. Sin embargo, en los últimos años ha empezado a surgir un fenómeno interesante dentro del diseño de marca: muchas empresas están revisitando su propio pasado para redefinir su identidad. En lugar de romper con su historia, están volviendo a ella.
Nuevo blog
- Identidad
- |
- Aylin
Branding y experiencia de usuario: La clave para conectar con tu público
Cuando pensamos en branding, muchas veces lo reducimos a un logo atractivo, una paleta de colores coherente o una tipografía con personalidad. Sin embargo, el diseño no es solo una cuestión estética, sino una forma de organizar la realidad. Bajo esta mirada, el branding deja de ser únicamente identidad visual y se convierte en un sistema de experiencias. La marca no se ve, se vive.
.jpg)
Nuevo blog
- Conexión
- |
- Jenny
La estética no siempre gana: Lecciones del consumo masivo
En redes vemos constantemente rediseños espectaculares: minimalistas, limpios, conceptuales. Y muchas veces nos venden la idea de que “se vería más premium” o “vendería más así”. Pero hay un problema: no todo lo que es estéticamente atractivo es estratégicamente correcto.
Nuevo blog
- Metodología
- |
- Aylin
Cómo vender tu trabajo de branding como diseñador
Vender tu trabajo de branding como diseñador no se trata solo de ofrecer servicios, sino de aprender a mostrar lo que haces de manera honesta y constante. En Aprende a promocionar tu trabajo, Austin Kleon propone una forma más humana de compartir nuestro proceso creativo, donde no es necesario ser un experto, sino alguien dispuesto a aprender, crear y comunicar.
Nuevo día, Nueva manera de inspirar
Ver en Behance
Conceptualización de marca Akaal-J
Akaal-J es una marca innovadora y líder en el sector energético, dedicada a brindar soluciones integrales y especializadas a sus clientes.
Ver en Behance
Rebranding de marca Top Oil
Top Oil es una marca mexicana que ofrece servicios a la industria petrolera principalmente en reparación, mantenimiento y remanufactura de equipos petroleros.
Ver en Behance
Branding Cottink
Cottink es una marca de playeras para futuros profesionistas.
Compartir